{"id":2962,"date":"2020-07-22T23:42:51","date_gmt":"2020-07-22T22:42:51","guid":{"rendered":"https:\/\/linkbuilderitalia.com\/blog\/link-building-the-complete-guide\/"},"modified":"2024-07-21T17:12:56","modified_gmt":"2024-07-21T16:12:56","slug":"link-building-le-guide-complet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linkbuilderitalia.com\/fr\/blog\/link-building-le-guide-complet\/","title":{"rendered":"Link building : le guide complet"},"content":{"rendered":"

La link building repr\u00e9sente un m\u00e9lange de pratiques SEO<\/strong> utilis\u00e9es pour favoriser et obtenir des liens pour un site web donn\u00e9 qui ne sont pas spontan\u00e9s et qui servent \u00e0 am\u00e9liorer le positionnement sur les moteurs de recherche. La link building a beaucoup \u00e9volu\u00e9 au fil des ann\u00e9es.
\n<\/p>\n

\u00c0 une phase initiale, il suffisait de fournir \u00e0 un site web un nombre toujours croissant de liens pour que son positionnement s’envole rapidement vers le haut.<\/p>\n

Cependant, l’algorithme de Google a \u00e9volu\u00e9, au point qu’aujourd’hui il est difficile, voire impossible, qu’un site web obtienne des positions importantes dans les SERP (Search Engine Result Pages) uniquement gr\u00e2ce au nombre de liens entrants qui lui ont \u00e9t\u00e9 fournis. Cela s’explique par le fait qu’aujourd’hui, Google prend en compte de nombreux facteurs<\/strong>, certains \u00e9tant connus, d’autres non. Le mot cl\u00e9, en ce sens, est : qualit\u00e9<\/strong>. Google cherche en effet \u00e0 comprendre si les liens externes d’un site web proviennent de sources fiables<\/strong> et s’ils ont \u00e9t\u00e9 construits artificiellement. Nous savons bien que l’objectif de Google est d’assurer aux utilisateurs des r\u00e9sultats de recherche toujours en ligne avec leurs attentes. Ainsi, la question de la link building est devenue tr\u00e8s d\u00e9licate. Si le moteur de recherche<\/a> le plus utilis\u00e9 au monde se rend compte qu’un site web a obtenu des liens de mani\u00e8re artificielle, il pourrait le p\u00e9naliser<\/strong>.<\/p>\n

Faire de la link building de mani\u00e8re incorrecte pourrait \u00eatre vraiment contre-productif<\/strong>, car non seulement cela n’am\u00e9liorerait pas le positionnement du site web, mais cela pourrait m\u00eame faire perdre des positions importantes dans les SERP<\/strong> pour certains mots cl\u00e9s. Google cherche donc toujours \u00e0 r\u00e9compenser les sites qui, gr\u00e2ce \u00e0 un travail constant et correct r\u00e9alis\u00e9 au fil du temps, ont r\u00e9ussi \u00e0 obtenir des liens spontan\u00e9s et de qualit\u00e9 de sources fiables et cr\u00e9dibles.<\/p>\n

Comment Google \u00e9value les liens<\/h2>\n

Apr\u00e8s cette introduction, voyons maintenant certains des facteurs que Google \u00e9value en mati\u00e8re de link building. Google tend \u00e0 analyser la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle un site obtient des liens. Si les liens vers le site en question arrivent toujours avec la m\u00eame fr\u00e9quence (par exemple, le m\u00eame jour et \u00e0 la m\u00eame heure), le moteur de recherche se m\u00e9fie et comprend qu’il y a quelque chose qui ne va pas<\/strong>. Un autre aspect \u00e0 prendre en grande consid\u00e9ration est li\u00e9 au site m\u00eame d’o\u00f9 provient le lien. Une pratique incorrecte consiste \u00e0 utiliser des sites dans le seul but de cr\u00e9er des liens vers d’autres sites<\/strong>. Il s’agit, sans aucun doute, de sites de basse qualit\u00e9 et Google ne peut certainement pas fermer les yeux devant une telle situation. Faites \u00e9galement attention \u00e0 la page de destination du lien<\/strong>. Un lien qui pointe toujours vers la m\u00eame page d’un site web<\/strong> est consid\u00e9r\u00e9 comme suspect, surtout s’il ne s’agit pas de la page d’accueil. Il ne faut pas non plus sous-estimer l’importance du texte d’ancrage (anchor text). Le texte du lien est un facteur important car il est souvent utilis\u00e9 pour indiquer des mots-cl\u00e9s. Le probl\u00e8me est que si l’on abuse de cet outil et que l’on construit des liens entrants ayant tous le m\u00eame texte d’ancrage, Google pourrait p\u00e9naliser le site web<\/strong> en question. Tout ce dont nous avons parl\u00e9 est souvent identifi\u00e9 par le concept de spam link.<\/p>\n

L’importance des liens sur le web<\/h2>\n

\"links\"<\/p>\n

Un lien est un \u00e9l\u00e9ment important<\/strong> du r\u00e9seau. L’hypertexte, un concept absolument central d’Internet, est n\u00e9 pr\u00e9cis\u00e9ment pour permettre des connexions entre diverses ressources et, par cons\u00e9quent, une certaine importance a toujours \u00e9t\u00e9 accord\u00e9e \u00e0 ces outils, de m\u00eame que par les moteurs de recherche, Google en particulier. Le probl\u00e8me survient lorsque ces liens<\/strong>, comme nous l’avons vu, ne sont pas diffus\u00e9s de mani\u00e8re naturelle mais avec l’objectif de tromper les moteurs de recherche<\/strong>. La meilleure chose \u00e0 faire pour ceux qui souhaitent promouvoir une strat\u00e9gie de link building est de cr\u00e9er des liens de diff\u00e9rents types ou, mieux encore, de faire appel \u00e0 des link builders sp\u00e9cialis\u00e9s<\/a><\/strong>. Cela signifie qu’il pourrait \u00eatre judicieux d’opter pour un m\u00e9lange de tous les facteurs pr\u00e9c\u00e9demment pris en consid\u00e9ration. En somme, il devient fondamental de ne pas toujours utiliser le m\u00eame texte d’ancrage, mais \u00e9galement de varier la fr\u00e9quence et la page vers laquelle le lien est dirig\u00e9.<\/p>\n

Link building pour cr\u00e9er de la valeur !<\/h2>\n

Faire du link building devient important si cela cr\u00e9e de la valeur<\/strong>. La valeur est d\u00e9termin\u00e9e non seulement par le nombre de liens mais aussi par l’autorit\u00e9 des sources<\/strong> et, bien s\u00fbr, par les contenus offerts par le site qui re\u00e7oit le lien. Un lien est utile s’il ajoute effectivement de l’information ou, en tout cas, s’il permet d’approfondir un sujet<\/strong> particulier.<\/p>\n

Les diff\u00e9rentes mani\u00e8res de faire du link building<\/h3>\n

Il existe de nombreuses fa\u00e7ons de faire du link building correctement. L’une d’entre elles est, sans aucun doute, le marketing d’article<\/strong>. Sur Internet, il existe des sites qui offrent la possibilit\u00e9 de profiter d’un espace non seulement pour publier un contenu mais aussi pour ins\u00e9rer un lien<\/strong> vers le site qui int\u00e9resse l’utilisateur. Il s’agit de services gratuits qui, cependant, ne fonctionnent pas tous de la m\u00eame mani\u00e8re. Certains sites web sont plus stricts, dans le sens o\u00f9 ils effectuent des contr\u00f4les rigoureux sur le contenu \u00e9crit par un utilisateur et ne publient l’article que s’il est jug\u00e9 correct sous divers points de vue. D’autres sites web, en revanche, ne se soucient pas beaucoup de ces aspects et publient tout ce qui leur est envoy\u00e9. Il convient de pr\u00e9ciser que ces sites n’h\u00e9bergent pas n’importe quel type de contenu, mais, en g\u00e9n\u00e9ral, il est possible d’\u00e9crire des guides ou de r\u00e9aliser des articles qui prennent la forme d’une fiche produit, dans le but de fournir des informations sur un produit ou un service offert par une entreprise. Le fait que ces sites permettent d’ins\u00e9rer des liens ne doit pas inciter les utilisateurs \u00e0 abuser de ces outils. Il est toujours pr\u00e9f\u00e9rable de n’ins\u00e9rer qu’un seul lien par article<\/strong>, en essayant d’opter pour un texte d’ancrage diff\u00e9rent de ceux \u00e9ventuellement d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9s pr\u00e9c\u00e9demment.<\/p>\n

Un autre outil permettant de faire du link building correctement est repr\u00e9sent\u00e9 par les communiqu\u00e9s de presse<\/strong>. \u00c9videmment, nous ne parlons pas ici du communiqu\u00e9 de presse papier, celui traditionnel pour ainsi dire, mais d’un communiqu\u00e9 de presse \u00e9crit et diffus\u00e9 sur le web. Il doit rapporter quelque chose concernant une entreprise ou une marque. Cela pourrait \u00eatre une nouvelle ou m\u00eame un \u00e9v\u00e9nement. L’important est qu’il s’agisse de quelque chose qui puisse int\u00e9resser le lecteur. C’est un outil \u00e0 but informatif et sur Internet, de nombreux sites offrent la possibilit\u00e9 d’\u00e9crire des communiqu\u00e9s de presse avec un lien vers le site dont il est question dans le communiqu\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

On peut faire du link building m\u00eame avec un simple commentaire<\/strong>. Sur Internet, il existe de nombreux blogs et forums<\/strong> qui traitent de multiples sujets. La plupart de ces outils de participation et de discussion offrent la possibilit\u00e9 d’ins\u00e9rer des liens. L\u00e0 encore, il faut faire attention \u00e0 la mani\u00e8re dont on fait du link building. La pire chose \u00e0 faire est de r\u00e9pondre \u00e0 un commentaire directement avec le lien<\/strong>. Non seulement on risque d’encourir une p\u00e9nalisation de la part de Google, mais \u00e9galement d’\u00eatre supprim\u00e9 du forum. Donc, si l’on veut utiliser cet outil, il faut ajouter des commentaires int\u00e9ressants et de qualit\u00e9<\/strong>. Le lien doit \u00eatre indiqu\u00e9 uniquement s’il est en ligne avec le sujet trait\u00e9 dans ce blog ou forum et s’il peut repr\u00e9senter un v\u00e9ritable approfondissement. Si l’on suit ces quelques r\u00e8gles simples, les commentaires dans les communaut\u00e9s peuvent \u00e9galement repr\u00e9senter un outil important de link building et, par cons\u00e9quent, un facteur positif pour le positionnement sur les moteurs de recherche.<\/p>\n

Aujourd’hui, on entend souvent parler de guest posts<\/strong>. Il s’agit de articles diffus\u00e9s \u00e0 travers un blog ou un portail web, mais \u00e9crits par la personne en charge du site web \u00e0 positionner<\/strong>. Ainsi, dans un guest post h\u00e9berg\u00e9 sur un blog, par exemple, il est possible d’approfondir des sujets qui ont, n\u00e9anmoins, un lien avec le site qui accueille l’article et de lier la page web que l’on souhaite positionner.<\/p>\n

Enfin, il convient de mentionner les annuaires<\/strong>, qui peuvent \u00eatre d\u00e9finis comme des ‘sites de sites’. Cela peut sembler une d\u00e9finition na\u00efve ou incorrecte, mais en r\u00e9alit\u00e9, les annuaires sont des sites qui pr\u00e9sentent des listes de sites web appartenant \u00e0 des cat\u00e9gories sp\u00e9cifiques<\/strong>. Obtenir un lien d’un annuaire peut n\u00e9anmoins \u00eatre un bon moyen de faire du link building, \u00e0 condition qu’il n’y ait pas d’\u00e9change de liens entre l’annuaire et le site que l’on souhaite positionner.<\/p>\n

Il est \u00e9videmment difficile de trouver des sites web pr\u00eats \u00e0 ins\u00e9rer des liens vers d’autres sites. Il est clair que faire du link building de mani\u00e8re correcte et efficace n\u00e9cessite une d\u00e9pense importante de ressources. Il faut r\u00e9ussir \u00e0 \u00e9tablir un dialogue avec les gestionnaires de sites web, en cherchant un ‘do ut des’ qui ajoute de la valeur aux deux sites et qui ne se limite pas \u00e0 des pratiques incorrectes ou trompeuses. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que cette t\u00e2che est souvent confi\u00e9e \u00e0 des professionnels sp\u00e9cialis\u00e9s, comme les link builders<\/strong>, qui ont pour mission d’\u00e9tablir des relations loyales, souvent transform\u00e9es en amiti\u00e9s, avec chaque \u00e9diteur ou webmaster. Le link builder est un collaborateur pr\u00e9cieux tant pour les webmasters qui connaissent d\u00e9j\u00e0 un peu le monde du SEO<\/a> et qui veulent augmenter l’autorit\u00e9 de leurs sites sur le web, que pour les agences web qui ont besoin d’un grand nombre d’espaces web pour r\u00e9pondre \u00e0 toutes les demandes de leurs clients. Faire appel \u00e0 un link builder freelance ayant une bonne r\u00e9putation sur le web et qui travaille avec passion et d\u00e9vouement permet de faciliter le processus d’acquisition de liens. En fin de compte, acqu\u00e9rir de nouveaux liens permettra \u00e0 toute personne ayant un site web, qu’il s’agisse d’un blog ouvert par passion ou d’un site d’entreprise pour vendre ses produits, d’atteindre l’objectif principal : mon\u00e9tiser.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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