La construcción de enlaces representa una mezcla de prácticas SEO que se utilizan para fomentar y proporcionar a un sitio web específico enlaces que no son de naturaleza espontánea y que sirven para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. El link building ha cambiado mucho a lo largo de los años.
En una primera fase, bastaba con dotar a un sitio web de un número cada vez mayor de enlaces para que el posicionamiento del sitio en cuestión se disparara rápidamente.
El algoritmo de Google, sin embargo, ha evolucionado hasta el punto de que hoy en día es difícil, por no decir imposible, que un sitio web se encuentre en posiciones importantes de la SERP (Search Engine Result Page) sólo por el número de enlaces entrantes que le proporcionen. Esto se debe a que hoy en día Google tiene en cuenta muchos factores, algunos de los cuales son conocidos y otros no. La palabra clave, en este sentido, es una: calidad. Google, de hecho, intenta comprender si los enlaces externos de un sitio web proceden de determinadas fuentes y si se han construido a propósito. Sabemos bien que el objetivo de Google es garantizar que los resultados de búsqueda de los usuarios estén siempre en línea con sus expectativas. La discusión relacionada con la construcción de enlaces, por lo tanto, se ha vuelto muy delicada hoy en día. Si el motor de búsqueda más utilizado del mundo se da cuenta de que un sitio web ha obtenido enlaces de forma artificial, podría penalizarlo.
Por lo tanto, hacer link building de forma incorrecta podría ser realmente contraproducente porque no sólo no permitiría mejorar el posicionamiento de la web sino que incluso le haría perder posiciones importantes en las SERP para determinadas palabras clave. Google, por tanto, siempre intenta premiar a los sitios que, gracias a un trabajo constante y correcto realizado a lo largo del tiempo, han conseguido ganar enlaces espontáneos y de calidad procedentes de fuentes ciertas y fiables.
Cómo evalúa Google los enlaces
Tras esta introducción, veamos ahora algunos de los factores que Google evalúa en relación con la construcción de enlaces. Google tiende a analizar la frecuencia con la que un sitio obtiene enlaces. Si los enlaces llegan siempre al sitio en cuestión con la misma frecuencia (por ejemplo, el mismo día y a la misma hora), el motor de búsqueda sospecha y se da cuenta de que algo va mal. Otro aspecto a tener muy en cuenta está relacionado con el propio sitio del que procede el enlace. Una práctica incorrecta consiste en utilizar sitios con el único propósito de crear enlaces a otros sitios. Estos son, sin duda, sitios de baja calidad y Google ciertamente no puede hacer la vista gorda ante tal situación. Preste atención también a la página de destino del enlace. Un enlace dirigido siempre a la misma página de un sitio web se considera sospechoso, especialmente si se trata de una página diferente de la página de inicio. Tampoco hay que subestimar la cuestión del texto ancla. El texto del enlace es un factor importante porque a menudo se utiliza para indicar palabras clave. El problema es que si se abusa de esta herramienta y se construyen enlaces entrantes que tengan todos el mismo anchor text, Google podría penalizar al sitio web en cuestión. Todo lo que hemos comentado se suele identificar con el concepto de enlaces spam.
La importancia de los enlaces en la web
Un enlace es un elemento importante de la red. El hipertexto, concepto absolutamente clave de Internet, se creó precisamente para permitir las conexiones entre diversos recursos y, por tanto, siempre se ha dado cierta importancia a estas herramientas y también a los motores de búsqueda, Google en particular. El problema surge cuando dichos enlaces, como hemos visto, no se distribuyen de forma natural sino con el objetivo de engañar a los buscadores. Lo mejor que pueden hacer quienes pretendan impulsar una estrategia de link building es crear distintos tipos de enlaces o, mejor aún, confiar en link builders especializados. De este modo, se puede optar por una mezcla de todos los factores que se han tenido en cuenta anteriormente. En definitiva, se hace imprescindible no utilizar siempre la misma prueba de anclaje, sino variar la frecuencia y la página a la que se dirige el enlace.
Creación de enlaces para generar valor
La construcción de enlaces adquiere importancia si crea valor. El valor viene determinado no sólo por el número de enlaces, sino también por la autoridad de las fuentes y, obviamente, por los contenidos ofrecidos por el sitio que recibe el enlace. Un enlace es útil si realmente añade información o, en cualquier caso, si permite obtener más información sobre un tema concreto.
Las diferentes maneras de hacer link building
Hay muchas formas de hacer link building correctamente. Una de ellas es, sin duda, el marketing de artículos. Existen sitios en Internet que ofrecen la oportunidad de aprovechar un espacio no sólo para publicar contenidos, sino también para insertar un enlace hacia el sitio en el que el usuario está interesado. Se trata de servicios gratuitos que, sin embargo, no funcionan todos de la misma manera. Hay webs más rígidas, en el sentido de que realizan un férreo control de los contenidos escritos por un usuario y sólo si el artículo se considera correcto desde varios puntos de vista se publica. Sin embargo, también hay sitios web que no se preocupan mucho por estos aspectos y publican todo lo que se les envía. Cabe aclarar que estos sitios no alojan ningún tipo de contenido sino que, en general, es posible escribir guías o crear artículos que toman la forma de una ficha de producto, con el objetivo, por lo tanto, de proporcionar información relativa a un producto o servicio ofrecido por una empresa. El hecho de que estos sitios permitan la inserción de enlaces no debe incitar a los usuarios a abusar de estas herramientas. Siempre es mejor insertar un solo enlace por artículo, procurando optar por una prueba de anclaje diferente a las ya utilizadas anteriormente.
Otra herramienta que permite hacer link building correctamente está representada por los comunicados de prensa. Obviamente, en este caso, no estamos hablando de la nota de prensa en papel, la tradicional por así decirlo, sino de una nota de prensa escrita y distribuida en la web. Debe decir algo sobre una empresa o marca. Puede tratarse de una noticia, pero también de un acontecimiento. Lo importante es que sea algo que interese al lector. Es una herramienta con fines informativos y en Internet hay muchos sitios que ofrecen la oportunidad de escribir comunicados de prensa con enlaces al sitio mencionado en el propio comunicado.
La construcción de enlaces también puede hacerse con un simple comentario. Hay muchos blogs y foros en Internet que tratan muchos temas. La mayoría de estas herramientas de participación y debate ofrecen la posibilidad de insertar enlaces. También en este caso hay que prestar atención a la forma de hacer link building. Lo peor que puede hacer es responder a un comentario directamente con el enlace. Te arriesgarías no sólo a recibir una penalización de Google, sino también a ser eliminado del foro. Por lo tanto, si quieres utilizar esta herramienta debes añadir comentarios interesantes y de calidad. El enlace sólo debe indicarse si está en consonancia con el tema tratado en ese blog o foro y si puede representar una verdadera información en profundidad. Si sigues estas pocas pero sencillas reglas, los comentarios en las comunidades también pueden representar una importante herramienta de link building y, en consecuencia, un factor positivo en términos de posicionamiento en buscadores.
Hoy en día, a menudo oímos hablar de los artículos de invitados. Se trata de artículos que se difunden a través de un blog o un portal web pero que están escritos por el responsable del sitio web que se quiere posicionar. Por tanto, en el guest post alojado en un blog, por ejemplo, es posible profundizar en temas que tengan, sin embargo, relación con el sitio que aloja el artículo y es posible enlazar a las páginas web que se quieren posicionar.
Por último, cabe mencionar los directorios que pueden definirse como «sitios de sitios». Puede parecer una definición ingenua o incorrecta pero, en realidad, los directorios son sitios que contienen listas de sitios web pertenecientes a determinadas categorías. Obtener un enlace de un directorio puede ser, sin embargo, una buena forma de hacer link building, siempre y cuando no haya intercambio de enlaces entre el directorio y el sitio que se quiere posicionar.
Ovviamente, trovare siti web disposti ad inserire link ad altri siti non è per nulla facile. E’ chiaro che fare link building in maniera corretta ed efficace richiede un dispendio importante di risorse. Bisogna riuscire ad instaurare un dialogo con chi gestisce i siti web, cercando un ‘do ut des’ che aggiunga valore ad entrambi i siti e che non si limiti a pratiche scorrette o ingannevoli. Ed è proprio per questo motivo che molto spesso si cerca di demandare questo compito a professionisti specializzati come i link builder che hanno il compito di instaurare rapporti leali e molto spesso si trasformano in amicizia con ogni singolo editore o webmaster. Il link builder è un valido collaboratore sia per i webmasters che masticano già un po’ il mondo SEO e che vogliono aumentare l’autorità dei propri siti sul web, ma diviene ancor più importante per le web agency che necessitano di un numero elevato di spazi web per far fronte a tutte le richieste dei loro clienti. Affidarsi ad un link builder freelance che abbia una buona reputazione sul web e che allo stesso tempo lavori con passione e dedizione permette di facilitare il processo di acquisizione dei links. In fondo acquisire nuovi link permetterà a chiunque abbia un sito web, che sia un blog aperto per passione o un sito aziendale in cui vendere i propri prodotti, di arrivare all’obbiettivo principale: monetizzare.
Obviamente, encontrar sitios web dispuestos a insertar enlaces hacia otros sitios no es nada fácil. Está claro que hacer link building de forma correcta y eficaz requiere un importante gasto de recursos. Debemos ser capaces de establecer un diálogo con quienes gestionan los sitios web, buscando un «do ut des» que aporte valor a ambos sitios y que no se limite a prácticas incorrectas o engañosas. Y es precisamente por esta razón por la que muy a menudo intentamos delegar esta tarea en profesionales especializados como los link builders que tienen la tarea de establecer relaciones leales y que muy a menudo se convierten en amistades con cada uno de los editores o webmasters. El link builder es un colaborador válido tanto para los webmasters que ya conocen un poco el mundo SEO y que quieren aumentar la autoridad de sus sitios en la web, pero se vuelve aún más importante para las agencias web que necesitan un gran número de espacios web para satisfacer todas las peticiones de sus clientes. Confiar en un link builder freelance que tenga una buena reputación en la web y que al mismo tiempo trabaje con pasión y dedicación permite facilitar el proceso de adquisición de enlaces. Al fin y al cabo, la adquisición de nuevos enlaces permitirá a cualquier persona con un sitio web, ya sea un blog abierto por pasión o un sitio de empresa en el que vender sus productos, alcanzar el objetivo principal: la monetización.