La link building représente un mélange de pratiques SEO utilisées pour favoriser et obtenir des liens pour un site web donné qui ne sont pas spontanés et qui servent à améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche. La link building a beaucoup évolué au fil des années.
À une phase initiale, il suffisait de fournir à un site web un nombre toujours croissant de liens pour que son positionnement s’envole rapidement vers le haut.
Cependant, l’algorithme de Google a évolué, au point qu’aujourd’hui il est difficile, voire impossible, qu’un site web obtienne des positions importantes dans les SERP (Search Engine Result Pages) uniquement grâce au nombre de liens entrants qui lui ont été fournis. Cela s’explique par le fait qu’aujourd’hui, Google prend en compte de nombreux facteurs, certains étant connus, d’autres non. Le mot clé, en ce sens, est : qualité. Google cherche en effet à comprendre si les liens externes d’un site web proviennent de sources fiables et s’ils ont été construits artificiellement. Nous savons bien que l’objectif de Google est d’assurer aux utilisateurs des résultats de recherche toujours en ligne avec leurs attentes. Ainsi, la question de la link building est devenue très délicate. Si le moteur de recherche le plus utilisé au monde se rend compte qu’un site web a obtenu des liens de manière artificielle, il pourrait le pénaliser.
Faire de la link building de manière incorrecte pourrait être vraiment contre-productif, car non seulement cela n’améliorerait pas le positionnement du site web, mais cela pourrait même faire perdre des positions importantes dans les SERP pour certains mots clés. Google cherche donc toujours à récompenser les sites qui, grâce à un travail constant et correct réalisé au fil du temps, ont réussi à obtenir des liens spontanés et de qualité de sources fiables et crédibles.
Comment Google évalue les liens
Après cette introduction, voyons maintenant certains des facteurs que Google évalue en matière de link building. Google tend à analyser la fréquence à laquelle un site obtient des liens. Si les liens vers le site en question arrivent toujours avec la même fréquence (par exemple, le même jour et à la même heure), le moteur de recherche se méfie et comprend qu’il y a quelque chose qui ne va pas. Un autre aspect à prendre en grande considération est lié au site même d’où provient le lien. Une pratique incorrecte consiste à utiliser des sites dans le seul but de créer des liens vers d’autres sites. Il s’agit, sans aucun doute, de sites de basse qualité et Google ne peut certainement pas fermer les yeux devant une telle situation. Faites également attention à la page de destination du lien. Un lien qui pointe toujours vers la même page d’un site web est considéré comme suspect, surtout s’il ne s’agit pas de la page d’accueil. Il ne faut pas non plus sous-estimer l’importance du texte d’ancrage (anchor text). Le texte du lien est un facteur important car il est souvent utilisé pour indiquer des mots-clés. Le problème est que si l’on abuse de cet outil et que l’on construit des liens entrants ayant tous le même texte d’ancrage, Google pourrait pénaliser le site web en question. Tout ce dont nous avons parlé est souvent identifié par le concept de spam link.
L’importance des liens sur le web
Un lien est un élément important du réseau. L’hypertexte, un concept absolument central d’Internet, est né précisément pour permettre des connexions entre diverses ressources et, par conséquent, une certaine importance a toujours été accordée à ces outils, de même que par les moteurs de recherche, Google en particulier. Le problème survient lorsque ces liens, comme nous l’avons vu, ne sont pas diffusés de manière naturelle mais avec l’objectif de tromper les moteurs de recherche. La meilleure chose à faire pour ceux qui souhaitent promouvoir une stratégie de link building est de créer des liens de différents types ou, mieux encore, de faire appel à des link builders spécialisés. Cela signifie qu’il pourrait être judicieux d’opter pour un mélange de tous les facteurs précédemment pris en considération. En somme, il devient fondamental de ne pas toujours utiliser le même texte d’ancrage, mais également de varier la fréquence et la page vers laquelle le lien est dirigé.
Link building pour créer de la valeur !
Faire du link building devient important si cela crée de la valeur. La valeur est déterminée non seulement par le nombre de liens mais aussi par l’autorité des sources et, bien sûr, par les contenus offerts par le site qui reçoit le lien. Un lien est utile s’il ajoute effectivement de l’information ou, en tout cas, s’il permet d’approfondir un sujet particulier.
Les différentes manières de faire du link building
Il existe de nombreuses façons de faire du link building correctement. L’une d’entre elles est, sans aucun doute, le marketing d’article. Sur Internet, il existe des sites qui offrent la possibilité de profiter d’un espace non seulement pour publier un contenu mais aussi pour insérer un lien vers le site qui intéresse l’utilisateur. Il s’agit de services gratuits qui, cependant, ne fonctionnent pas tous de la même manière. Certains sites web sont plus stricts, dans le sens où ils effectuent des contrôles rigoureux sur le contenu écrit par un utilisateur et ne publient l’article que s’il est jugé correct sous divers points de vue. D’autres sites web, en revanche, ne se soucient pas beaucoup de ces aspects et publient tout ce qui leur est envoyé. Il convient de préciser que ces sites n’hébergent pas n’importe quel type de contenu, mais, en général, il est possible d’écrire des guides ou de réaliser des articles qui prennent la forme d’une fiche produit, dans le but de fournir des informations sur un produit ou un service offert par une entreprise. Le fait que ces sites permettent d’insérer des liens ne doit pas inciter les utilisateurs à abuser de ces outils. Il est toujours préférable de n’insérer qu’un seul lien par article, en essayant d’opter pour un texte d’ancrage différent de ceux éventuellement déjà utilisés précédemment.
Un autre outil permettant de faire du link building correctement est représenté par les communiqués de presse. Évidemment, nous ne parlons pas ici du communiqué de presse papier, celui traditionnel pour ainsi dire, mais d’un communiqué de presse écrit et diffusé sur le web. Il doit rapporter quelque chose concernant une entreprise ou une marque. Cela pourrait être une nouvelle ou même un événement. L’important est qu’il s’agisse de quelque chose qui puisse intéresser le lecteur. C’est un outil à but informatif et sur Internet, de nombreux sites offrent la possibilité d’écrire des communiqués de presse avec un lien vers le site dont il est question dans le communiqué.
On peut faire du link building même avec un simple commentaire. Sur Internet, il existe de nombreux blogs et forums qui traitent de multiples sujets. La plupart de ces outils de participation et de discussion offrent la possibilité d’insérer des liens. Là encore, il faut faire attention à la manière dont on fait du link building. La pire chose à faire est de répondre à un commentaire directement avec le lien. Non seulement on risque d’encourir une pénalisation de la part de Google, mais également d’être supprimé du forum. Donc, si l’on veut utiliser cet outil, il faut ajouter des commentaires intéressants et de qualité. Le lien doit être indiqué uniquement s’il est en ligne avec le sujet traité dans ce blog ou forum et s’il peut représenter un véritable approfondissement. Si l’on suit ces quelques règles simples, les commentaires dans les communautés peuvent également représenter un outil important de link building et, par conséquent, un facteur positif pour le positionnement sur les moteurs de recherche.
Aujourd’hui, on entend souvent parler de guest posts. Il s’agit de articles diffusés à travers un blog ou un portail web, mais écrits par la personne en charge du site web à positionner. Ainsi, dans un guest post hébergé sur un blog, par exemple, il est possible d’approfondir des sujets qui ont, néanmoins, un lien avec le site qui accueille l’article et de lier la page web que l’on souhaite positionner.
Enfin, il convient de mentionner les annuaires, qui peuvent être définis comme des ‘sites de sites’. Cela peut sembler une définition naïve ou incorrecte, mais en réalité, les annuaires sont des sites qui présentent des listes de sites web appartenant à des catégories spécifiques. Obtenir un lien d’un annuaire peut néanmoins être un bon moyen de faire du link building, à condition qu’il n’y ait pas d’échange de liens entre l’annuaire et le site que l’on souhaite positionner.
Il est évidemment difficile de trouver des sites web prêts à insérer des liens vers d’autres sites. Il est clair que faire du link building de manière correcte et efficace nécessite une dépense importante de ressources. Il faut réussir à établir un dialogue avec les gestionnaires de sites web, en cherchant un ‘do ut des’ qui ajoute de la valeur aux deux sites et qui ne se limite pas à des pratiques incorrectes ou trompeuses. C’est précisément pour cette raison que cette tâche est souvent confiée à des professionnels spécialisés, comme les link builders, qui ont pour mission d’établir des relations loyales, souvent transformées en amitiés, avec chaque éditeur ou webmaster. Le link builder est un collaborateur précieux tant pour les webmasters qui connaissent déjà un peu le monde du SEO et qui veulent augmenter l’autorité de leurs sites sur le web, que pour les agences web qui ont besoin d’un grand nombre d’espaces web pour répondre à toutes les demandes de leurs clients. Faire appel à un link builder freelance ayant une bonne réputation sur le web et qui travaille avec passion et dévouement permet de faciliter le processus d’acquisition de liens. En fin de compte, acquérir de nouveaux liens permettra à toute personne ayant un site web, qu’il s’agisse d’un blog ouvert par passion ou d’un site d’entreprise pour vendre ses produits, d’atteindre l’objectif principal : monétiser.