La Search Engine Optimization (SEO) est l’ensemble des techniques utilisées pour aider un site web à grimper dans les positions des moteurs de recherche et à se classer toujours plus haut pour des mots-clés spécifiques.
D’un point de vue technique, on dit que ceux qui font du SEO visent à grimper dans les SERP (Search Engine Result Pages). Obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche est fondamental pour ceux qui font des affaires en exploitant le web. En effet, un site dans les premières positions est beaucoup plus cliqué que les autres. Les recherches le montrent, mais il suffit de considérer nos habitudes et notre comportement lorsque nous sommes connectés. En effet, la plupart des personnes qui recherchent quelque chose sur un moteur de recherche espèrent trouver ce qui les intéresse dans les toutes premières positions, en particulier dans les trois premières. Les clics sur les autres sites de la première page commencent à être moins nombreux, et encore moins sur les pages suivantes. En somme, il est assez intuitif de comprendre combien il est important de bien positionner un site web.
Les critères d’indexation choisis par Google
Dans les discussions liées au positionnement sur les moteurs de recherche, on a tendance à parler de manière générale. En réalité, la majorité des utilisateurs utilise Google et, donc, lorsqu’on parle de moteurs de recherche, presque tout le monde pense au géant américain. Cela signifie que pour faire du SEO, il est important de connaître les critères selon lesquels Google classe les résultats de recherche pour certaines mots-clés. Un des critères à prendre en compte sans aucun doute est la qualité du contenu. En résumé, le site web qui obtient la première position est, en théorie, celui qui explique le mieux le sujet proposé, celui qui contient une bonne organisation de liens internes et externes et qui respecte toutes les normes d’écriture en vigueur sur le web. Un autre facteur à ne pas sous-estimer est la popularité.
Google accorde une certaine importance aux sites web populaires et, par conséquent, tend à promouvoir les contenus d’un site web qui a prouvé, au fil du temps, qu’il est fiable et qu’il publie toujours des contenus de qualité. Pour bien comprendre les mécanismes à la base du positionnement sur les moteurs de recherche, il est nécessaire de mentionner également la manière dont Google est organisé. Ce moteur de recherche est doté de certains logiciels, appelés spiders, dont le rôle est de scanner tous les documents présents sur le web, avec pour objectif d’inclure dans leurs archives les documents nouveaux ou ceux déjà existants, dans le cas où ceux-ci ont été modifiés. Avant d’aborder l’optimisation, il est important de connaître la signification du concept d’indexation. En effet, le moteur de recherche organise une sorte de classification des contenus présents sur un site web. Plus précisément, après la numérisation des contenus, Google enregistre ces documents sur ses serveurs. Ces documents vont ensuite dans les index de Google, c’est pourquoi on parle d’indexation.
Ainsi, ceux qui s’occupent de l’optimisation pour les moteurs de recherche doivent, tout d’abord, travailler pour que les contenus d’un site web soient correctement indexés par les spiders de Google. Il s’agit d’aider le moteur de recherche à comprendre quels sont les contenus principaux d’un site, c’est-à-dire ceux qui, par exemple, sont nécessaires à une entreprise pour attirer des clients. Par exemple, il est assez évident que la page ‘contact’ ne peut pas avoir la même importance que celle dédiée aux produits ou services offerts par une entreprise. Cependant, pour Google, en général, chaque page a la même importance qu’une autre et c’est donc pour cette raison qu’il devient fondamental de faire un bon travail d’indexation. En effet, si un site web n’a pas été correctement conçu de ce point de vue, Google procède à un scan aléatoire des contenus présents sur les pages. Il n’est pas possible de faire du SEO sans connaître de manière assez approfondie le secteur dont on doit s’occuper. En effet, le SEO repose sur les mots-clés et, donc, si l’on ne fait pas une analyse de ce que le site propose et des mots-clés que les utilisateurs pourraient utiliser pour rechercher ces produits ou services, on risque de ne pas avancer et de n’obtenir aucun résultat important en termes de positionnement.
Pour faire du SEO, il n’est pas indispensable d’être un super expert en informatique. C’était le cas dans le passé, mais de nos jours, tout le monde peut s’essayer à cette activité. Bien sûr, il est préférable d’avoir des connaissances, au moins de base, du langage HTML, mais, grâce surtout à la diffusion des CMS comme WordPress et des plugins qui aident les utilisateurs à écrire des contenus optimisés pour les moteurs de recherche, tout le monde peut essayer de faire du SEO. Bien entendu, cela ne signifie pas que cette activité soit facile, en fait, pour obtenir des résultats remarquables, il est souvent nécessaire de faire appel à des professionnels du secteur comme des spécialistes SEO indépendants ou des agences web. Bien sûr, les coûts seront parfois élevés, surtout pour toutes les opérations off-site, comme la création de liens (link building), mais les résultats en termes de positionnement sur Google sont presque certains. Il est évident que dans le SEO, il n’y a aucune certitude et méfiez-vous de ceux qui promettent de grimper dans les SERP jusqu’à atteindre la première position sur Google.
Le SEO, c’est de la patience
La première chose à comprendre est que les résultats d’une stratégie SEO ne sont pas toujours immédiats. Grimper dans les positions des moteurs de recherche, surtout quand il s’agit de mots-clés très concurrentiels, n’est pas simple. Il est nécessaire de travailler avec constance, patience et dévouement, car les résultats peuvent n’arriver qu’après plusieurs mois, voire des années. Un bon spécialiste SEO doit attirer, grâce au positionnement, de nouveaux utilisateurs sur le site web qui pourraient être intéressés par les contenus ou, dans le cas d’une entreprise, par les produits et services proposés. Il est clair que le SEO n’est pas responsable si, une fois un bon positionnement obtenu, un site, bien qu’ayant un bon nombre de visiteurs, ne parvient pas à augmenter ses ventes. En somme, on peut dire sans aucun doute que le travail du SEO se termine une fois qu’il a réussi à augmenter les visites du site web dont il s’est occupé. Un autre aspect qui a beaucoup grandi ces dernières années concerne la localisation. En effet, les outils disponibles aujourd’hui permettent de positionner non seulement des sites web de portée nationale, mais aussi des entreprises qui veulent promouvoir leurs produits et services au niveau local. Après tout, ce sont souvent les utilisateurs qui utilisent le web pour rechercher des produits ou services spécifiques offerts dans une localité donnée. Lors de la recherche des mots-clés à utiliser pour le positionnement, il est nécessaire de recourir à certains outils que le web et Google mettent à disposition. L’un de ces outils est Google Adwords qui permet de taper un ou plusieurs mots et de visualiser le trafic de recherche autour des mots-clés. L’aspect intéressant de Google Adwords réside dans le fait qu’il ne fournit pas seulement le mot-clé indiqué, mais aussi les mots associés. Souvent, cependant, il ne suffit pas de choisir un seul mot-clé. De plus, il faut non seulement regarder la moyenne des recherches d’un mot-clé, mais aussi sa concurrence. En général, plus la concurrence est élevée, plus il est difficile d’obtenir un bon positionnement. Au-delà de cet aspect, il est également important de faire ce que l’on appelle dans le marketing le benchmarking : il faut en effet regarder les sites web qui se trouvent sur la première page de Google pour les mots-clés avec lesquels on veut tenter de se positionner sur le moteur de recherche.
Le contenu est roi, ou peut-être pas ?
Après avoir analysé certains aspects liés à l’activité SEO, jetons maintenant un coup d’œil à la manière dont il faudrait écrire les contenus pour aider un site web à se positionner sur Google. Un bon rédacteur doit, avant tout, comprendre que le web et Google privilégient l’écriture simple. En somme, lorsqu’on écrit pour le web, il ne faut pas se forcer à chercher des mots compliqués et une syntaxe élaborée. Cela risquerait de produire l’effet inverse de celui recherché. Le mot-clé avec lequel on veut se positionner doit impérativement être présent dans le titre, dans l’en-tête H1, dans l’en-tête H2, mais aussi dans la méta-description et l’URL. Ce n’est pas tout. Il doit être indiqué dans le texte de manière cohérente et pertinente, sans exagération. Il est également nécessaire d’inclure le mot-clé dans les références liées à l’image. Lorsqu’on écrit un contenu pour le web, il peut être enrichi de liens internes et externes. Un lien interne pointe vers un contenu qui concerne le même site, tandis qu’un lien externe pointe vers une ressource qui ne fait pas partie du site. En ce qui concerne l’écriture, il est important de ne pas remplir un site d’informations inutiles. La méthode à utiliser est celle de la pyramide inversée. Les informations les plus importantes doivent être écrites au début, les autres peuvent être détaillées tout au long du texte. Il est également possible d’utiliser des listes à puces et des mots en gras. Ce qui compte, c’est que tout soit fait de manière cohérente et naturelle. Bien sûr, il est important de publier des textes optimisés pour les moteurs de recherche, mais il est tout aussi vrai que pour permettre à ces textes de grimper dans les SERP, il est nécessaire de “pousser” l’ensemble du site. Pour ce faire, il est nécessaire d’acquérir des liens entrants et le moyen le plus rapide et simple pour y parvenir est de mener une campagne de création de liens (link building).