La link building è una delle attività centrali della SEO off-page e riguarda l’acquisizione e lo sviluppo di collegamenti provenienti da siti esterni. Il suo obiettivo non dovrebbe essere semplicemente aumentare il numero di backlink, ma costruire nel tempo un profilo di link coerente con il sito, il settore, il pubblico e le pagine che si vogliono supportare.
Negli anni il modo di valutare una campagna è cambiato profondamente. Oggi non è sufficiente osservare metriche sintetiche come Domain Authority o Domain Rating: pertinenza tematica, traffico organico, qualità editoriale, contesto della pubblicazione, caratteristiche del pubblico e affidabilità complessiva del dominio sono elementi altrettanto importanti.
Link Builder Italia lavora nella SEO off-page dal 2012 e, in questa guida, raccogliamo i criteri che utilizziamo quotidianamente per analizzare publisher, contenuti e opportunità editoriali. Vedremo che cos’è la link building, come valutare la qualità di un backlink, come scegliere le pagine da supportare, come utilizzare le anchor text e quale rapporto esiste tra link building, contenuti e Digital PR.
Che cos’è la link building?
La link building comprende le attività attraverso cui un sito sviluppa collegamenti provenienti da altre risorse presenti sul web. Un backlink permette agli utenti di passare da una pagina a un’altra e può aiutare i motori di ricerca a scoprire nuove pagine e a comprenderne meglio il contesto e la pertinenza.
Non tutti i backlink hanno però lo stesso significato. Un collegamento inserito all’interno di un contenuto editoriale pertinente, pubblicato su un sito realmente frequentato e coerente con il settore, presenta caratteristiche molto diverse da un link inserito in una pagina creata esclusivamente per ospitare collegamenti.
Per questo una strategia moderna dovrebbe partire dalla qualità del contesto, non dalla semplice quantità. Il valore di una campagna dipende dalla capacità di individuare opportunità editoriali coerenti con il progetto e di integrare i collegamenti all’interno di contenuti realmente utili per chi li legge.
È inoltre importante distinguere la link building dall’acquisizione indiscriminata di link. Google considera problematiche le pratiche create principalmente con l’obiettivo di manipolare i sistemi di ranking. Una strategia professionale deve quindi tenere conto non soltanto delle metriche SEO, ma anche della qualità editoriale, della pertinenza e della reale utilità della pubblicazione.
Perché i backlink sono importanti nella SEO?
I link rappresentano uno degli elementi attraverso cui il web mette in relazione documenti, fonti e approfondimenti. Anche Google utilizza i collegamenti come uno dei segnali utili per determinare la pertinenza delle pagine e per scoprire nuovi URL da sottoporre a scansione.
Un buon profilo backlink può contribuire a rafforzare l’autorevolezza di un sito quando i collegamenti arrivano da fonti pertinenti e credibili. Il punto fondamentale, però, è evitare di considerare ogni backlink come un’unità identica alle altre.
La provenienza del link, la pagina in cui viene inserito, il testo che lo circonda, l’anchor utilizzata e la destinazione sono tutti elementi da valutare nel loro insieme.
Per un’azienda questo significa che la domanda corretta non è semplicemente “quanti backlink ci servono?”, ma piuttosto “quali fonti possono rafforzare in modo coerente la nostra presenza online e quali pagine hanno realmente bisogno di essere supportate?”.
Come valutare la qualità di un backlink
Non esiste una singola metrica capace di stabilire da sola se un backlink sia di qualità. In Link Builder Italia preferiamo analizzare più elementi contemporaneamente, combinando dati quantitativi e valutazioni qualitative sul dominio e sulla pubblicazione.
Pertinenza tematica
Il sito e, soprattutto, la pagina che ospita il link dovrebbero avere una relazione comprensibile con l’argomento trattato. Un collegamento inserito in un contenuto coerente risulta più naturale per l’utente e offre ai motori di ricerca un contesto più chiaro.
Traffico organico
Un dominio con metriche elevate ma privo di reale visibilità organica richiede un’analisi più approfondita. Osserviamo l’andamento del traffico, le keyword posizionate, le pagine che generano visibilità e la stabilità del dominio nel tempo.
Qualità editoriale
Valutiamo come vengono realizzati gli articoli, quali argomenti tratta il sito, quanto sono curate le pubblicazioni e se il progetto editoriale appare costruito per un pubblico reale oppure prevalentemente per ospitare contenuti esterni.
Autorevolezza del dominio
Metriche come DA e DR possono essere utili come indicatori comparativi, ma non dovrebbero diventare l’unico criterio di scelta. Un numero elevato non sostituisce l’analisi del traffico, della pertinenza e della qualità complessiva del sito.
Contesto del link
Anche il contesto del collegamento conta. Un link inserito naturalmente all’interno di un approfondimento pertinente ha un significato diverso rispetto a un collegamento isolato, privo di contesto o collocato in una sezione poco rilevante della pagina.
Quali pagine conviene supportare con la link building?
Una delle decisioni più importanti riguarda le pagine di destinazione. Concentrare tutti i backlink sulla Home non è necessariamente la scelta migliore, così come distribuire link casualmente tra numerosi URL può disperdere le risorse.
Prima di iniziare una campagna analizziamo quali pagine hanno maggiore valore strategico: servizi, categorie di prodotto, landing commerciali, contenuti informativi o pagine che si trovano già vicine alle posizioni più competitive della SERP.
Per un sito aziendale può essere prioritario sostenere una landing dedicata a un servizio. In una strategia di link building per eCommerce può essere più interessante lavorare su categorie e sottocategorie rispetto a singole schede prodotto destinate a cambiare o scomparire.
La distribuzione dovrebbe quindi dipendere dagli obiettivi del progetto, dalla struttura del sito, dalla concorrenza e dal potenziale organico degli URL, non da una formula valida per tutti.
Anchor text: come scegliere il testo dei backlink
L’anchor text è la parte cliccabile di un collegamento e fornisce informazioni sulla pagina di destinazione. Proprio per questo deve avere senso sia per l’utente sia nel contesto della frase in cui viene inserita.
Una strategia può comprendere anchor branded, URL, termini descrittivi, riferimenti al prodotto o al servizio e formulazioni più generiche. Non esiste una percentuale universale valida per ogni progetto.
Il punto fondamentale è evitare pattern artificiali e ripetizioni meccaniche della stessa keyword. Le anchor dovrebbero nascere dal contenuto e descrivere in modo comprensibile ciò che l’utente troverà dopo il clic.
Anche nell’internal linking vale lo stesso principio: testi di ancoraggio descrittivi, concisi e naturali aiutano sia gli utenti sia i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le pagine.
Link building e contenuti editoriali
Uno dei modi per costruire un contesto pertinente è sviluppare contenuti editoriali realmente adatti al sito che li ospita.
Il contenuto non dovrebbe essere scritto soltanto intorno al backlink. Titolo, argomento, fonti, struttura e linguaggio devono essere coerenti con il pubblico della testata o del magazine.
Nella pratica questo significa evitare articoli standardizzati inviati indistintamente a publisher diversi. Un contenuto destinato a un quotidiano generalista richiederà un’impostazione differente rispetto a un articolo pubblicato su un portale finanziario, tecnologico, turistico o dedicato alla salute.
È proprio in questa fase che link building e attività editoriale iniziano a incontrarsi: la qualità della pubblicazione diventa importante quanto il collegamento stesso.
Link Building e Digital PR: qual è la differenza?
Link building e Digital PR possono lavorare insieme, ma non sono sinonimi.
La link building pone maggiore attenzione alla costruzione del profilo backlink e alle pagine che una strategia SEO intende supportare. La Digital PR ha invece un obiettivo più ampio: aumentare la presenza del brand attraverso pubblicazioni, citazioni e menzioni su fonti editoriali pertinenti.
In molti progetti le due attività si integrano. Una pubblicazione può contribuire contemporaneamente alla visibilità del marchio, alla sua reputazione e alla strategia SEO, purché il contenuto e il publisher siano coerenti con gli obiettivi del progetto.
Per aziende che vogliono costruire una presenza editoriale più ampia può quindi essere utile affiancare alla link building una strategia di Digital PR strutturata.
Link dofollow, nofollow e sponsored
Non tutti i collegamenti utilizzano gli stessi attributi. Oltre ai normali link, un publisher può utilizzare attributi come nofollow o sponsored per fornire ai motori di ricerca informazioni aggiuntive sulla natura del collegamento.
Per un normale collegamento non è necessario aggiungere un attributo rel. Quando invece un link deriva da pubblicità, sponsorizzazioni o posizionamenti a pagamento, Google indica rel="sponsored" come attributo appropriato; nofollow rimane comunque accettabile per qualificare questo tipo di collegamenti.
Per questo, prima di pianificare una campagna, è importante conoscere le condizioni editoriali dei publisher e distinguere gli obiettivi SEO da quelli di visibilità, reputazione e traffico referral.
Quali pratiche di link building evitare
Una strategia off-page non dovrebbe basarsi sulla creazione seriale di collegamenti privi di reale valore editoriale.
Tra le pratiche da valutare con particolare attenzione rientrano reti di siti create principalmente per generare backlink, scambi eccessivi di link, commenti spam, directory di bassa qualità, programmi automatizzati per creare collegamenti, contenuti di scarso valore realizzati principalmente per manipolare i segnali di ranking e pattern di anchor palesemente artificiali.
Google include nelle proprie norme relative allo spam diverse pratiche finalizzate principalmente alla manipolazione del ranking, comprese la compravendita di link che trasferiscono segnali di ranking, gli scambi eccessivi e i link con anchor text ottimizzate inseriti su larga scala in articoli, guest post o comunicati stampa.
Il fatto che una tecnica abbia funzionato in passato non significa quindi che rappresenti oggi una strategia sostenibile. È uno dei motivi per cui le attività off-page devono essere analizzate nel tempo e adattate all’evoluzione dei motori di ricerca.
Come misurare una campagna di Link Building
Misurare una campagna soltanto contando il numero di backlink ottenuti offre una fotografia incompleta.
È utile monitorare la crescita delle pagine supportate, l’andamento delle keyword strategiche, impression e clic in Google Search Console, traffico organico, traffico referral e sviluppo complessivo del profilo backlink.
I risultati devono inoltre essere valutati su un arco temporale adeguato. SEO e link building non sono attività in cui ogni singola pubblicazione produce necessariamente un effetto isolabile o immediato.
L’obiettivo dovrebbe essere verificare se, nel tempo, le pagine strategiche migliorano la propria capacità di competere e se il sito sta costruendo una presenza online più solida nel proprio settore.
Link Building per progetti e mercati diversi
Non esiste una strategia identica per tutti i siti. Il modo in cui pianifichiamo una campagna cambia in funzione del modello di business, del mercato e delle caratteristiche del progetto.
Una strategia di link building internazionale deve analizzare publisher, lingua, competitor e contesto editoriale di ciascun Paese. Un eCommerce richiede invece una selezione attenta di categorie, prodotti e pagine prioritarie. Una web agency può avere l’esigenza di affidare l’operatività a un partner esterno mantenendo il rapporto diretto con il cliente.
Per questo Link Builder Italia gestisce campagne in Italia e sui mercati internazionali, anche in modalità white label per web agency, adattando selezione dei publisher, contenuti e pianificazione agli obiettivi del singolo progetto.
Come scegliere un partner per la Link Building
Un partner di link building non dovrebbe limitarsi a fornire un elenco di domini e prezzi. È importante comprendere come vengono selezionati i publisher, quali criteri vengono utilizzati, come vengono realizzati i contenuti e in che modo viene definita la strategia.
Link Builder Italia opera nella SEO off-page dal 2012 e lavora con aziende e web agency su progetti in Italia e all’estero. La nostra selezione tiene conto di traffico, pertinenza, qualità editoriale e caratteristiche del dominio, oltre alle metriche SEO tradizionali.
L’obiettivo è costruire campagne coerenti con il progetto e mantenere un controllo diretto sull’intero processo, dalla scelta delle opportunità editoriali alla gestione delle pubblicazioni.
Domande frequenti sulla Link Building
Quanto tempo serve per vedere i risultati della link building?
Non esiste una tempistica universale. I risultati dipendono dalla competitività del settore, dallo stato iniziale del sito, dalle pagine supportate, dalla qualità delle pubblicazioni e da numerosi altri fattori SEO. È quindi preferibile valutare l’andamento nel medio periodo anziché attribuire un risultato a un singolo backlink.
Quanti backlink servono per posizionare un sito?
Non esiste un numero valido per tutti. Un’analisi dei competitor e della SERP permette di comprendere meglio il livello di competizione, ma qualità e pertinenza dei collegamenti restano più informative del semplice conteggio.
È meglio un backlink da un sito con DR alto?
Non necessariamente. DR, DA e metriche analoghe possono essere utili per confrontare domini, ma devono essere affiancate da traffico organico, pertinenza, qualità editoriale e contesto della pubblicazione.
Link Building e Digital PR sono la stessa cosa?
No. Sono attività complementari. La link building è maggiormente orientata allo sviluppo del profilo backlink e al supporto delle pagine strategiche; la Digital PR lavora più ampiamente sulla presenza editoriale, sulle citazioni e sulla visibilità del brand.
Una strategia di link building efficace richiede analisi, selezione e continuità. Concentrarsi esclusivamente sul numero di backlink o su una singola metrica rischia di semplificare eccessivamente un’attività che coinvolge qualità editoriale, pertinenza, contenuti, pagine di destinazione e obiettivi di business.
L’esperienza maturata dal 2012 ci ha mostrato che ogni progetto richiede un approccio differente. Per questo la fase più importante viene prima della pubblicazione: capire quali pagine supportare, quali publisher selezionare e quale ruolo deve avere ogni collegamento all’interno della strategia complessiva.